针对近期辣条包装文案被指低俗营销一事，3月30日，卫龙官方微博发布回应称深表歉意，决定停止生产有争议文案包装，优化文案及设计。多年的经营，已经让卫龙辣条深入消费者的心，可以说，即使不使用低俗广告，这家企业也能靠着口碑赢得市场占有率。可它偏要用低俗广告去吸引眼球，这其中的得与失，恐怕还需要企业自己重新考量。
这样的事情已经不是第一次发生了，之前椰树牌椰汁就因为低俗广告，引起大家的议论，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布涉嫌违法广告的行为进行了立案调查。卫龙非但没有吸取其他品牌的经验教训，反而在低俗广告的路上越走越远。
的确，广告的作用就是让大家简单快捷地记住你，但一家公司的口碑和声誉是靠长期的信誉和产品质量的保证积累下来的，一则负面的消息可能瞬间就会让企业身败名裂，万劫不复。
广告一旦打出来，就会面向大众，因此必须遵循社会的公序良俗，靠低俗广告吸引消费者的做法非但不会让大家“会心一笑”，反而会让大家觉得有些恶趣味，这对企业长期积累下来的口碑和声誉，也是不小的损害。
另一方面，想要让低俗广告彻底销声匿迹，就要提高企业的违规成本。如果商家使用低俗广告被相关监管部门关注到后，只是要求其整改，而无其他处罚措施。这样算起来，违反法律法规，博来一些眼球，换取一下销量，貌似也不是不行。因此，想要彻底解决低俗广告屡禁不止的问题，就要提高他们的违法成本，让他们只要敢踩“红线”，就会受到严厉的惩罚。 吴戈 |
