■新闻背景
近期，宁夏出台一系列提振消费的政策，从发放消费券，到举办各类刺激消费的活动，从零售业到服务业，更有商圈的打造。然而，作为短期拉动消费的手段，消费券等方式一定需要更大的覆盖面、更精准的措施，才能最大程度地发挥作用，不仅让消费者敢于消费，愿意消费，更让不同规模的市场主体，在这一过程中受益。
观点一
老年群体不能落下
各地发放消费券，不约而同地出现了一个问题，那就是单一的线上申领渠道，对老年人并不友好。其一，知不道、玩不转、抢不到;其二，即便一堆券摆在眼前，哪个能是老年人感兴趣的?或也只有超市券吧。
这不单是信息发布和消费券设计的问题。提振消费，需要摸准发力点，但不能有主体与非主体之区分。倘若思想意识里总把消费等同于商场购物，那一定会有被落下的。而这些被落下的，恰恰又是消费最可贵的增量。
5月底，宁波使用云闪付发放政府消费券，推出了老年群体专场，券面为满100元减20元的通用券。尽管还是线上发放，但使用范围扩大，无疑更吸引精打细算的老人们，相信较之年轻人，他们的消费券使用率、转化率更高。
除了把合适的券发到合适的人手里，消费活动的适配性也值得关注。有个词叫“银发经济”，什么意思呢?除衣食住行等日常生活开销外，老年人营养滋补、社交娱乐、健康医疗等方面的支出占比已经超过30%，消费潜能巨大。为什么不盯着这些领域好好开发呢?
再说得近一点儿，逐渐淡出年轻人生活的早市、日渐兴起的社区商业，是否为老年群体消费的主战场?在那里，有没有挖潜、增量的可能? 刘薇
观点二
刚性消费不能落下
刺激消费，刚性市场作用可谓是重中之重。对于广大消费者来说，在对未来预期不够高时，会主动进行消费降级，一些锦上添花的项目自然也会被排除在日常开销的计划之外。这个时候如何拓宽大家在刚性需求上的消费市场，就成为了扩大大家消费能力的重要环节，也是提振大家消费信心的重要抓手。
刚性消费原则上是生活中不可避免的一些消费内容，可一旦商品的金额超过一定水平，就会影响大家的消费欲望，就比如，水电费、物业费、停车费等等费用，都是日常生活中必不可少的开支，如果能将这一部分内容，纳入到刺激消费的计划中，相信会有不少人受益，毕竟对于大多数人来说，实惠才能让更多人主动打开自己的钱袋子。 吴戈
观点三
个体户不能落下
发放消费券、惠民券，支持奖励新增限额以上的商业单位，推进智慧化商圈建设，减免商家税费……近期，自治区、银川市推出一系列支持扩大消费若干政策措施，旨在持续拉动消费，力度不可谓不大，范围不可谓不广。只是，在支持鼓励规模以上市场主体的同时，中小微市场主体应该也要同样兼顾到，燃旺城市烟火气，少不了这些小摊小店。
促消费是一项综合性工作。一揽子促消费政策措施的发力点，都集中在供给侧。其中，大型商业企业、商圈都有明确的支持措施。而市场中的众多小微市场主体，也就是存在于消费者身边的小店小摊，同样是促消费回补的重要支撑。很多人可能一周去不了几次大的商场和商圈，但每天路过的社区便利店、门口的早餐店、街边的理发店等承载了消费者绝大部分消费。以社区便利店为例，店内丰富的民生基本品，加上便捷、快速等特点，都是吸引消费者就近消费的重要因素，能在这里完成的购物，就不需要再去大型综合商场。相关的扶持政策，应该也覆盖到在消费者身边的市场主体，让政策红利的覆盖面更广，切实转化为市场动能。
同时，应该做好消费相关的公共配套服务。衡量一座城市的烟火气，不是看其高楼大厦的数量，而是活跃在街头巷尾的一个个市场主体。既然要真正带动消费，不如将实体消费空间延伸更广，给小摊经济搭建更多平台，让贴近消费者的商业更多起来，整座城市的烟火气才能重新燃旺。 周志翔 |
