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社区餐饮能否覆盖“中间层”
时间:2023-06-05  来源:银川晚报
  试点建设未来社区、完整社区,服务设施完善是基本要求,自然也包括各类便民商业服务设施,比如社区食堂。媒体近期报道中,提到银川要建立“社区食堂+多元助力”可持续发展模式,着力解决老年人做饭难题。
  事实上,社区食堂本身不算新鲜,多年来给人的印象也一直是老饭桌。而另一方面,年轻人去小饭桌就餐、大品牌也酝酿进入社区餐饮的现象亦不鲜见。当我们把社区食堂也放在社区餐饮这个范畴中考量,似乎在需求与供给之间,确实应该纳入更年轻群体——那些同样需要便捷与实惠餐食的“中间层”。社区餐饮能否覆盖“中间层”?
  观点一
  社区食堂扩面做好兼容很重要
  不同于社会餐饮,社区食堂天生是具有公益属性的,满足社区居民方便就餐的同时,价格不能过高。然而在后期运营发展中,社区食堂需要兼顾好公益与盈利,如何在二者中找到平衡,想方设法扩大就餐人群数量,是重要的基础。
  社区食堂在诞生之初可以依靠政府扶持,但是长久经营下去,得找寻到合适的“造血”方案。面对以老年人为主要就餐群体的食堂,要在保证食品安全卫生的前提下,定价不能过高,获利较为困难。这就需要社区食堂从其他途径盈利。
  中青年群体购买能力不能忽视。工作忙碌的中青年群体同样是社区食堂的潜在用户。如果社区食堂的餐饮服务做出特色,开发出针对这部分用户的餐品、副食等服务,形成一定的用户黏性,在略高于平价菜,低于社会餐饮的空间内,依然可以获得中青年群体的青睐。
  社区食堂有着贴近社区居民,获得大家信任的先天优势。通过对各类人群开放就餐来达成可持续运营,是一定要去争取和尝试的。讲公益要从市场竞争的角度来正向回馈,给经营者尝试探索的机会,只有长久良性的经营下去,社区食堂也才算发挥了作用,社区居民才能真正从中受益。周志翔
  观点二
  社区餐饮市场未来可期
  资本的嗅觉永远都是最敏锐的。大批餐饮企业涌入社区,布局社区餐饮,其中,海底捞成立海底捞社区营运事业部;快餐品牌陕味食族发力社区型品牌烤翅先生;老牌火锅东来顺在社区开了一家面积仅30平方米的“街坊铺”……仅从这点就不难看出,社区餐饮已经迎来了一轮发展的高峰期。
  如今现代快节奏的社会生活,在改变整个商业模式。无论服务业,还是零售业,都需要满足大家在快节奏生活中的需求。在这样的背景下,在距离居民最近的社区设置店面或配送点,必然能大大减少服务时间,更容易满足大家的需求。另外,随着城市的更新,15分钟生活圈的建设,社区规模不断增加,种种利好,都为社区餐饮打好了客群基础。
  相比已经进入存量时代的传统购物中心餐饮模式,就像龟兔赛跑中的乌龟,靠着耐力顽强持续地向前行进,并逐渐成为餐饮市场潜力股。而且对于餐饮品牌来说,社区餐饮不仅投入产出比更高,而且还是对自己品牌一种宣传,这对品牌自身生态起到了很好的补充作用。
  当然,社区食堂的建设和运营,离不开社区的共建。无论如何,社区餐饮都不能被资本成为纯牟利的新赛道,它还是需要具有一定的公益属性,尤其是老饭桌和小饭桌。因此,依托社区现有的硬件软件设施,找到盈利和公益的平衡点,才能更好地为社区居民提供多样性、多元化的供给,满足社区内各个圈层的需要。吴戈
  观点三
  以多元模式丰富供给
  从吃泡面到点外卖,再到走进小饭桌、老饭桌,上班族们其实是在选择更为方便的方式来减少时间成本。伴随性价比更高的选项出现,需求也会更加多元。
  社区是非常适合快餐发育的土壤。以社区食堂、社区助餐点为代表的堂食和送餐其实就是快餐模式,但大多只提供午餐,且品类有限,而小区周边餐饮店同样做不到面面俱全。早餐、午餐、晚餐甚至下午茶、夜宵等,总要走遍不同的餐馆去找寻,也未必能真的省事。要把点外卖的上班族引流到社区餐饮,全时段多品类供应是未来发展方向,也是巨大挑战——单指望一个社区食堂很困难,找更多餐饮店合作,才能有针对性补缺,扩大客流量。
  海底捞成立社区营运事业部,在很多地方开了外卖店,东来顺、老西安饭庄等品牌也相继进军社区餐饮;在银川,七子连湖社区、满城北街、长城机床厂社区食堂打造,也是引入了第三方连锁化运营,它们共同的倚仗正是用强大的供应链和中央厨房,支撑客流、客单的不均衡。这是连锁经营的优势,也将成为社区餐饮快餐化的核心内容。
  作为同样具有便利属性的赛道,预制菜也能在社区“开花”。除了便利店,社区商超、社区生鲜店等都在积极引进预制菜,让消费者在堂食外多了选择性。在大趋势下,社区餐饮店售卖预制菜可能会生出更多合作路径,因为不管在哪儿,总要坐下来好好吃饭。刘薇
编辑:李文 责任编辑:李娟
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