“村晚”和“春晚”，一字之别，各表一枝。1981年的小年夜，全国第一台“村晚”诞生于浙江月山村。自此，“村晚”从“独乐乐”走向“众乐乐”，从“草台班子”迈向星火燎原。
细品粤味“村晚”，同样别有一番滋味。在广州派潭镇，“村晚”已上新14场，村民表示“每一场都有新惊喜，我们就像追电视剧一样追着看”;珠海三灶镇，作为全省唯一入选的夏季“村晚”示范点位，本土艺术结合渔家晚宴，助力特色美食、新式粤菜走出家门;在清远小三江镇，连山歌墟节尽显民族风情和非遗魅力……数据显示，在传统节日、重要节庆日等节点，广东有近75.5%的行政村举办“村晚”等自办文艺活动，一些地方因此强势“圈粉”。
人间烟火，吾乡为念。粤味“村晚”，唱出了乡愁戏。没有耀眼舞台，少有明星大腕，有的只是自导自赏、自娱自乐，“村晚”为何魅力不减?原因很简单，台上台下都是身边人，戏里戏外皆为身边事，它浓缩着田园生活的片段，承载着乡土记忆的细节，自然也就化作乡愁一缕。“家乡的每寸皆为村晚。”正如由粤陕两省农业农村厅推出的系列短剧《村晚》中的这句口号，原汁原味的“乡土气”，不仅点燃了村民的参与热情，增进了邻里之间的感情交流，也在无形之中提升了文化自信。
“活”在当下，“火”在民间。粤味“村晚”，唱出了非遗戏。数据显示，我国73%以上非遗项目保存在传统乡村，而作为非遗大省的广东，各地乡村保存着丰富多样的非遗文化。如在长期的农耕生活中形成的清远佛冈传统民俗“舞被狮”，就曾入选2023年全国“村晚”。据报道，这里的民间舞狮队最近也忙碌了起来，为一年一度的佛冈“村晚”做足准备。在短视频的搭台效应之下，非遗文化不仅在地传承，也有望实现裂变式传播。2023年春节，声势浩大的英歌舞、燃出天际的烧火龙接连“霸屏”，就是生动的实例。
城乡互动，近悦远来。粤味“村晚”，唱出了文旅戏。“特种兵式旅游”“反向旅游”“CityWalk”……有足够多的事实表明，在文旅市场供需两端，理念、打法都在变，比如场景也能成“风景”，下沉化、碎片化的倾向愈发明显。正因如此，小而美、“土且特”、互动体验感强的“村晚”，也能被流量选中——派潭镇“村晚”系列活动自去年举办以来，线上线下浏览量超1.5亿人次，带来游客量200万人次，同比增长80%。值得一提的是，在全省深入实施“百千万工程”的背景下，以“村晚”为支点撬动大文旅，促进城乡互补、产业联动，盘活“一池春水”的“村晚”，想必会激荡出更持久的涟漪。
龙年将至年味浓。1月18日至3月11日，文化和旅游部也将推出多项春节主题活动，其中就包括联合各地推出系列“村晚”展示项目。期待粤味“村晚”别开生面、好戏连台，讲好乡村振兴、文化惠民的广东故事，奏响一曲曲“步步高”“喜洋洋”。
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