近日，随着哈尔滨的火爆出圈，当地文旅部门的政绩得到认可，其他地方的文旅部门也跃跃欲试。“文旅热”更是2024开年第一大话题，地方文旅部门纷纷想借这阵“东风”扶摇直上，文旅营销火热进行。
文旅部门的卖力营销并不是新鲜事物，早在一年以前，一些地方的文旅局长们就已经开始在短视频平台“整花活”。换装过后，他们是女侠、是关公、是身着铠甲的将军……当时虽被网友们津津乐道，但却也未能明显为当地的旅游产业带来实际效益。文旅局长们的亮相宣传，也只是拘泥于表象，打造出网红局长，将宣传的重点放在了局长身上，而与文旅真正相关的内容却少之又少。即便造型卷出新花样，可本质上却是大同小异，而后便不了了之。
文旅卷而无效的本质是跟风，已经模糊了文旅宣传的初心，“为卷而卷”不但会造成资源的浪费，还会消耗公众的信任，有损政府公信力。如今，网络上流传的文旅营销内容，又再次呈现出同质化趋势，一首喊麦歌曲被十几个地方轮流使用，早已造成公众的审美疲劳。不可否认，颇具网感的宣传手段确实会博得关注，可背后的内涵却不值得推敲。
文旅本应该是展示独特风貌和文化内涵的窗口，而不是一场华而不实的展示秀，虚浮的宣传消耗了人力物力财力，而这些虚无注定无法取得成就，久而久之，公众就会对宣传内容产生质疑，对文旅事业产生怀疑。最终还会带偏文旅事业的风向，甚至出现“文旅特色”的形式主义，从而阻碍经济发展的脚步，落得“竹篮打水一场空”。
文旅宣传要紧贴实际，打造属于自身的名片，更要注重文旅营销的连贯性，不能“边走边扔”而前功尽弃。只盲目“抄作业”不能提升实力，更无法满足公众对文旅资源的多样需求。每个地方都拥有独特的文化底蕴和旅游资源，应当通过精心策划和深入挖掘，将这些优势真实地展现给公众，进而获取高竞争力。
文旅火爆，不能只靠文旅一家的“上蹿下跳”，而是要一个地方“上下齐心”，疏通各个环节，形成文旅消费延长链和补链。哈尔滨红专街早市为满足游客需求而延长营业时间，就是一份优秀答卷，体现了城管部门的柔性执法和人性化管理。哈尔滨的火爆虽不可完全复制，但却值得借鉴，在发挥自身地域优势的同时，各部门上下联动、政民积极合作，进而有序推进文旅工作顺利开展。
此外，文旅宣传要有自己的一套“打法”，久久为功才是硬道理。不能一味追求短暂的宣传热点，而忽略了长期的影响力，只有通过持续、系统和有计划的宣传活动，才能让公众对文旅资源有持久的认知和兴趣。文旅要以真实、真诚的内容来吸引公众的关注，既注重实际又追求创新，摒弃虚浮造型，走向更加可持续发展的道路。
文旅宣传发展至今，成功与失败兼具，文旅局长们，写新作业前请先看看“旧成绩”，汲取有益经验的同时，也提醒自己错误不要犯第二遍。
|
