日前，兴业银行与国内首家分享型电商买买商城宣布达成分享型电商+金融的跨界合作，共同探索中国经济新常态下的新零售与新金融。
据悉，基于本次合作，买买商城将借助分享型电商模式，向兴业银行既有用户群体提供多重福利，包括但不限于兴业用户专享高品质让利商品、发放人均百万量级购物红包等;另一方面，兴业银行通过官网、短信、自媒体等渠道连接本行用户与买买商城，消除电商、金融场景壁垒，全面打通潜在消费者、场景、支付、物流、售后整个生态链条。除此之外，双方合作还将逐步涉及跨界生态、金融创新、产业链整合等诸多方面。
据了解，买买商城作为全国首家分享型电商企业，旨在推动包括粉丝分享、商品分享、平台分享、利润分享在内的全方位分享经济。与传统电商运营模式相比，分享型电商最重要的特点在于将商品终端销售环节可产生的利润进行前置化，以利润切割、利益让渡的方式进行利润重新分配，通过红包生成、红包发放形式将大比重的利润让渡给终端消费者以及电商合作者，从而有效激活休眠及半休眠用户，提高用户活跃度，将普通用户转化为高粘性粉丝人群，完全打通用户、企业、平台、品牌方整个供应链条，盘活整个新零售产业。据调查数据显示，当前中国具有7亿网民，基于网民身份多重性及其活跃场景多元化，单个网民可在多种场合下裂变为多重用户乃至粉丝，全国范围内潜在粉丝数量可达千亿。
据相关人士透露，除利润前置这一特点外，分享型电商另一个重要特点是将以往“消费场景在哪里，即引领用户到哪里”的场景模式转变为“用户在哪里，消费场景就设置在哪里”的崭新模式。通过广泛联合拥有用户及粉丝的企业，分享型电商为用户、粉丝群体开辟大量电商分会场或提供入口。在此种运营模式下，电商企业成功向用户、粉丝群体迈进一步，消除与用户、粉丝之间最后的距离，一改往日等待用户、等待粉丝的被动局面。
研究人员认为，无论从兴业银行、买买商城各自发展来看，还是从产业升级角度来看，双方此番合作都具有深远意义。一方面，基于买买商城独特的运营模式及互联网技术，兴业银行将进一步增强其互联网基因，更好的应对来自第三方支付、互联网金融等新兴企业的挑战。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，互联网金融类应用在2016年上半年保持增长态势，互联网理财用户规模不断扩大，理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升，带动大众线上理财的习惯逐步养成。在此经济环境下，银行业亟待开拓创新、转型升级来留住用户、盘活用户。买买商城基于分享经济模式提供的巨额红包将有助于银行减少粉丝的静默流失、激活休眠粉丝、提升用户活跃度，有效连接用户和终端消费场景，增强用户粘性。
另一方面，对于买买商城而言，兴业银行作为全球企业500强、全球银行50强，拥有千万级用户群体，为买买商城提供了海量用户和流量入口。这将有利于推动买买商城快速发展、扩张，同时对买买进一步推广分享型电商，推动电商行业改革，探索新零售产生积极影响。
分析认为，兴业银行与买买商城的合作符合当下经济发展现状，顺应国家产业转型升级趋势，依托于双方良好的业务基本面，通过资源、经验双重互补，将有效盘活经济，促进企业升级，成为电商、银行跨界升级的范例。 |
