“我从来都没有这么漂亮过。”——英国女孩Lauren Wainwright在自己的社交平台“推特”上这么写道。这行文字的下方，一张别致的图片引来好友的转发和点赞。
让她“漂亮”的是一款来自于遥远东方中国的应用软件“美图秀秀”。今年1月，这款图片处理类应用软件上线了新的手绘自拍功能，一张用户照片经过自动识别后竟可转化得如卡通人物一般。
一时间，一张张手绘自拍效果的图片在多个国家的社交网络上快速传播蔓延，一些欧美年轻人半开玩笑地说，这款软件是与韩国整容和日本化妆品并列的东方三大“魔法”。
“美图秀秀”海外走红的消息传来，在位于厦门软件园的美图公司总部，“美图秀秀”产品总监——被业界称为“姜师傅”的姜晗也颇感意外。
这距离“美图秀秀”的问世，已经是第十个年头。
“用户的需求是在不断改变的”
2008年，“美图秀秀”正式发布。作为傻瓜版的Photoshop，这款软件丝毫不见复杂的参数设计，一键点击之后，照片即可自动美化，捕获了万千中国“90后”用户的心。
在“美图秀秀”PC端之外研发移动端，以适应移动设备不断发展的现实;上线美颜自拍功能，用户脸部瑕疵无须后期再处理;根据春节、中秋等四季时令建立不同的图片场景……回忆起从2008年诞生以来到如今的成长，姜晗感慨颇多。
在姜晗看来，“美图秀秀”由小到大，其中始终不变的一个主题是对于用户需求升级的把握。
“‘美图秀秀’刚刚上线时，图片的剪裁等基本处理是其特色。后来，我们发现人像是一个非常大的市场，围绕人像美容推出了一系列的功能。”姜晗回忆说，“随着微博微信等自媒体的爆发，图片也被重新定义，娱乐化的需求凸显，我们推出了‘东北大花马赛克’等一系列功能，很多用户至今仍记忆犹新。”
春节前后，由“美图秀秀”团队研发的手绘自拍功能上线，再次成为一个现象级的话题。用户上传或者拍摄自己的一张照片，“美图秀秀”会将其自动转换为手绘效果，透出浓郁的二次元画风。
在大数据分析和用户行为特点总结的基础上，这款功能从2016年8月份开始着手设计，今年1月上线。得益于技术的提升，“美图秀秀”希望借助手绘的概念，使用户不仅仅是简单地处理图片，也可以一键式地重新“画”一张图片。
“用户的需求是在不断改变的，我们必须按照用户的需求去不断修改。”姜晗说。
“对于海外需求的准确把握才能获得海外的认同”
在中国，不少年轻人利用“美图秀秀”新推出的这款手绘自拍功能，化身“招财童子”或“发财女神”，成为春节期间互联网上一道亮丽的风景。
而在大洋彼岸的美国，不仅许多好莱坞明星玩得火热，一些用户还热衷于帮名人P图并上传分享，特朗普、希拉里和扎克伯格等有了一张张形态各异的手绘版图片。人气爆棚之下，“美图秀秀”在美国App Store免费总榜排名从一周前的1000名以外急速蹿升至第11名，并在 “摄影与录像”分类榜中跻身前四。
“自拍文化源于亚洲，我们的设计在一开始还是针对中日韩国家的用户，很多滤镜所体现的也是日韩漫画风和中国的古典文化感。能够在欧美地区走红，我们也没有想到。”姜晗说。
伴随着“美图秀秀”的漂洋过海，自拍文化这种流行于当代中国年轻人之间的文化也为不少海外用户所认识或接受，带来了一场互联网上的跨文化交流。
当前，在世界范围内，照片的美化已成功塑造相关“产业”。统计数据显示，全球每天有18亿张照片被分享到网络上，而在五年前，这一数字仅为5000万张左右。在这一背景下，进军海外成为了“美图秀秀”自然的选择。
不论国籍，不分肤色，人们对于美的渴望是一致的。在2014年刚刚开始进军海外时，“美图秀秀”的用户还大多集中在亚洲各国，而如今，这一群体已遍布全球。截至2016年10月31日，美图的海外用户总数超过4.3亿，占美图用户总数的20%以上。
在姜晗及“美图秀秀”团队看来，手绘自拍在海外走红虽是意料之外，却在情理之中。
作为欧美文化元素的芭比娃娃是一个再经典不过的IP，相比动辄花费数十万美元的整容手术，“美图秀秀”这款来自中国的应用却使得很多普通人一秒钟变身梦想中的形象，自然受到人们的欢迎。
“我们希望把美丽这件复杂的事情简单化，对于海外需求的准确把握才能获得海外的认同。”姜晗说。
“做出下一个爆红的产品或功能”
截至2016年10月31日，美图的移动应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活，月活跃用户达4.56亿。在姜晗看来，这一成绩的得来既可喜，又颇为不易。
如今，伴随着“美图秀秀”在海外的发展，一些“水土不服”的情况也已引起了团队的注意。一些白人和黑人用户在使用“美图秀秀”时发现，美化结果不尽如人意。姜晗透露，“美图秀秀”将研究海外用户的使用习惯与审美倾向，对软件进行调整，以根据不同人种的特征进行修图。
“这是产品在国际化过程中遇到的一个问题。目前，美图公司已经在中国以外的七个国家和地区设立办事处，聘请当地团队研究各自的市场，希望针对不同国家用户的需求，开发出贴合他们面部特征和肤色的设计。”姜晗说。
“做出让用户尖叫的产品。”——这是姜晗已经进行并仍在进行的工作。
“产品或功能的快速增长必然会伴随着一定程度的回落，我们对此已经习惯了，唯一的解决方式是，做出下一个爆红的产品或功能。”姜晗说。
VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、神经网络学习，人工智能……设计专业出身的姜晗如今每天的工作里都在和这些高深的前沿科技打着交道，这也是“美图秀秀”下一步研发的重点。
“一张图片具有无限的可能性，我们希望能够继续探索，让美图秀秀更加融入用户的生活，让世界变得更美。”姜晗说。 |
