912亿元成交额——这是去年“双11”阿里巴巴旗下平台创造的纪录。有预测认为，今年“双11”交易规模或将迈入千亿级。在这短期、巨量的消费热浪中，今年“双11”的消费金融应势崛起，成为不容忽视的新现象。
    数据显示，2015年“双11”支付宝平台的交易峰值达8.59万笔/秒。以往，这一支付平台在“双11”的主要任务是保证支付顺畅，而今年，蚂蚁金服把消费信贷、消费保险和新型理财等业务也推向这个试验场，进一步改变其固有“支付工具”的形象。
    “负债”消费这一观念正在更多的年轻消费群体里蔓延。有业内人士分析，类似手机、电器等高价产品，分期支付更能刺激大众消费，对于中低消费人群的刺激作用则更为明显，以花呗用户为例，月均消费1000元以下的人群，月度消费金额提升了50%。
    今年3月底，央行联合银监会发布的《关于加大对消费金融领域支持的指导意见》指出，要积极培育发展消费金融的组织体系、加快推进消费信贷管理模式和产品创新、加大对新的消费重点领域金融支持等。央行数据显示，2013年我国个人消费贷款额为142万亿元，2014年达到171万亿元，2015年则直逼300万亿元，中国个人信贷类消费金融市场进入爆发期。
    消费保险成为消费行为的另一“催化剂”。记者了解到，今年包括中国人保、中国人寿、中国平安、太平洋保险、泰康保险等9家保险公司联合蚂蚁金服保险平台，推出5大类超过30种消费保险服务，从商品质量、价格、物流、售后到商家持续经营能力，消费保险出现在各个环节。
    蚂蚁金服保险事业群的总裁尹铭说，利用保险机制促进消费达成，从资金、质量、物流等各环节提升消费体验，化解售后纠纷、提供意外损失的经济补偿已经成为经典的消费新金融模式，这也催生出基于消费产生的消费保险。
    随着互联网技术快速发展，大数据、移动互联网的创新和商业应用，更多消费场景让消费类金融体量持续扩大。蚂蚁金服方面表示，“双11”不只是支付试验田，也已经成为更多金融服务的试验田。
    北京大学光华管理学院金融系副教授唐涯说，我国金融环境是以生产型为主导的方式，即企业信贷占比高、个人消费信贷占比低，这种方式会表现出金融抑制的情况，个人消费信贷是被严重抑制的，正是这种抑制给了消费金融生长空间。
    有业内人士指出，高大上的金融已慢慢渗透进每个普通人的消费生活中，而且在“双11”整个消费链路上都发挥作用，未来征信体系的逐渐完善将释放出更大的信用价值。同时，中国的消费结构正从生存型消费向品质型消费过渡，消费的升级使得消费金融迎来爆发。
    据艾瑞咨询等机构联合发布的《中国移动互联网消费金融行业研究报告》预测，未来几年，消费金融将保持高速增长，到2019年将达到3.398万亿元的水平。
    “近几年，消费金融逐渐成为政府扶持发展的创新金融业态，各类消费信贷产品层出不穷。这表明互联网金融已经进入了一个新的阶段，不仅仅是局限于例如像支付宝余额宝理财的产品，已经深入消费领域，关注人们信用消费的需求。”浙江大学互联网金融分院院长金雪军说，这种消费金融的意义还在于它是一种普惠金融的实践，国家政策也一直在提倡普惠金融，金融机构的开放创造与消费需求共同形成了一个新市场。
    各种消费类金融崛起正在塑造一个“新金融”环境。日前在杭州举办的云栖大会上，阿里巴巴董事局主席马云提出了“五个新”，其中就包括“新金融”，在马云看来，“新金融”将会影响未来30年的发展，而且“新金融”创造的环境，将更注重中小企业、个性化企业和青年人的需求。