地处贺兰山东麓黄金路口的贺兰山·1958创意园，是宁夏废旧工厂改造为旅游项目的第一个案例，在宁夏全域旅游号角全面吹响之际，这一旅游新业态的出现迅速抓住了消费者的眼球。
2016年9月10日，中美西部乡村音乐节在贺兰山·1958创意园盛大举办，这是2016中美旅游高层对话中的一项重要文化交流活动。西部花儿歌王张建军、HAYA乐团、阿里乐队、美国MT乐队、陕北音乐唱作人罗艺达等艺人的精彩献唱使得演出现场高潮迭起，吸引了两万余名观众汇聚在贺兰山脚下共享音乐盛宴。观众如火的热情响彻夜空，也标志着1958创意园正式对外开放。
与“1958”的不解之缘
1958创意园位于贺兰山脚下，占地1800亩，是由宁夏玺月旅游文化产业发展有限公司投资开发的文化旅游创意产业休闲项目。这里充分发挥了贺兰山东麓旅游集散地的服务功能，是一座集机车主题文化创意展示、国际化自驾车休闲运动营地、工业化文明遗址展示、养生休闲度假理疗、艺术创意演艺等众多内容为一体的大型文化创意主题园区。
车子在镇北堡影视城前面的路口一直向西开去，离苏峪口大约1公里处便可看见“1958”的标志，曾经的这里是废弃的贺兰山磷矿厂。放眼望去，完全开放的视野里是一座座红砖建筑，水泥地、铁楼梯……无不透露着一股独特的气质。站在路口的停车场，眼前的贺兰山似乎触手可及，朦胧的雾气掩映着山体，只露出山尖隐约的轮廓。1958创意园副总经理陈汉坤指了指前方，向记者介绍，那正是中国十大自然睡佛之一的贺兰山卧佛山，这座被视为祥瑞的山至今已有1958年历史，巧的是，原来这里的磷矿厂也恰好建于1958年。“加上宁夏回族自治区成立于1958年，我们觉得和这个数字很有缘，起名字的时候也就直接这样定了下来。”陈汉坤说。
填补市场空白 玩出全域旅游新花样
工业建筑一般比较坚固，空间结构上也都宽大敞亮。与其他建筑相比较，它们有着更强的空间适应能力，经过合理的空间置换后往往体现出更长远的利用价值。在废弃工厂的基础上进行改造的旅游产品已经有不少案例，例如国内有北京的798、上海的红坊……国外有美国纽约SOHO区 、日本仓敷阿依比广场 ……这些工业遗址不仅延续了城市和地方的工业历史文脉，也保留了城市精神和社会共同记忆。然而在宁夏，1958还是工厂改造第一例，它的出现迅速抓住了人的眼球。
市场的空白就是发展的机遇。除此之外，地理位置也是创意园的另一大优势：这里位于贺兰山东麓旅游十字路口，距离苏峪口国家森林公园1公里,距离镇北堡影视城9公里，距离贺兰山岩画4公里……这些著名景点让这一片区不断焕发着生机，再加上有1080米等高线之上严禁兴建任何新建筑的保护条例作为门槛，1958这一片既有的建筑显得格外珍贵。据统计，每年有超过两百万人会经过这个路口，如何做好这些人的顺路生意?陈汉坤表示，1958的着力点是体验与服务。
事实上，在涉足旅游行业之前，创意园的所属公司一直致力于房地产开发和航线开发，这与旅游有着密切的关联。陈汉坤告诉记者，多年的从业经验让他们敏锐地嗅到了休闲旅游的机遇所在。他向记者介绍，很早之前，宁夏拥有护照的人在一万左右，随着2012年开通第一条国际航班以来，在这个数据翻了三四十倍。“这说明人们对旅游的诉求是增长的，只要创造适合的条件，人们愿意进行这方面的消费。”他说。
过去，宁夏一直处于不够开放的状态中，人们对于旅游的需求是出远门、见世面，然而随着经济水平和开放程度的提升，越来越多的人意识到旅游的质量比远近更重要，他们更愿意进行短途的、放松身心的深度游，这也是全域旅游推广的出发点，正是这样的大背景，催生了1958这种新的旅游业态。
聚集人文气息 让园区活力不断
交谈中，陈汉坤一直强调着园区的理念——随意。这里没有围墙也不设门票限制，就连两万人的音乐节门票也是免费发放，这在“门票经济”盛行的当下是鲜有的例子。“门票的确是不小的一笔收入，但不见得能真的留住客人，如果服务和创意不好，很容易造成一锤子买卖。”陈表示。放弃门票经济对于景区来说是残酷的也是充满挑战的，只有旅游景区随时保持对市场的敏感度，不断有新鲜项目的推出才能让景区活下来。
在这一点上，1958的思路是引入人的元素，让园区保持旺盛的生命力。
2015年5月，创意园内通过厂房改造建成“于庆成美术馆”即于庆成美术工作室，这是为全国知名泥塑大师于庆成在贺兰山下建立的一个创作的永久基地。同时，为著名民族乐队HAYA建成音乐厅，作为乐队的永久演艺场所，同样是厂房改造，一流的灯光舞台和头顶上钢铁的锈迹混搭出一番独特的味道。人是万物之本，园区希望能通过这些艺术家及他们的作品的影响力带来生生不息的活力。
然而，也并不是只有这样的艺术大家才有机会在这里展示，艺术爱好者及学习者同样受到欢迎。园区内购买了很多专业的创作原料并设有艺术品集市，无论是周边大学的学生还是手工艺人，都可以在这里进行创作，或者将自己的作品带到这里来与大家交流甚至出售。同时，园区还将运用这些艺术资源，进行课程培训，让零基础的朋友们通过冬令营、夏令营等多种形式到这里学习艺术创作。
“如此一味的投入没有亏本的问题吗?”记者疑惑道。陈汉坤与记者分享了一个例子，前段时间，李亚鹏和他的团队做了一个项目——COART·在路上，他们从北京798出发，经过西安等地到达丽江，在银川正是选了1958来做落脚点。同样，园区没有收取团队的费用，甚至还有舞台、灯光等方面的支出，然而这些明星的自身效应是不能小觑的，通过他们前期的宣传，活动的那几天里有不少游客从四面八方赶来，这其中产生的住宿、餐饮消费暂且不说，光是宣传上就取得了很大的反响。“这个活动全程由湖南卫视跟拍，这可比花钱做广告实在和有效多了”他笑着说道。
虽然留住游客的是这一份粗犷的工业味道，但服务配套上1958做的可一点都不粗犷。为了给游客留下良好的体验感受，园区内将所有水电进行改装，并设置全域无线覆盖，不仅便利了许多，安全上也更让人放心。同时，着力开发不同档次的公寓和酒店：日式、园林式等风格不同的四合院，集装箱改造的朋克式公寓，艺术大家设计的主题酒店……无论是家庭游还是商务游都能在这里得到满足。
并排站在辽阔的园区大广场上，不远处是银川城的若隐若现，身后是由于庆成老师设计的“贺兰山神马”，材质也都是厂房里的废旧材料。陈汉坤向记者描述着夜幕降临时分城市夜景的样子，他说，希望园区能像这匹精神的骏马一样，把新的旅游方式和体验传递给不远处城市里的繁华和匆忙。（金芳） |
