近日，“APP未经同意跳转广告涉嫌违法”冲上热搜引起广泛热议。烦人的跳转广告，不仅影响了用户体验，给用户带来了困扰，侵犯了消费者的自主选择权和公平交易权，还有可能导致用户个人信息泄露。
从监管方面来说，有关部门早已注意到跳转广告乱象，制定并发布了相关标准，以规范“乱跳转”问题。但从现实来看，许多广告商并未遵循标准。有章可循，却屡禁不止，一方面是商业利益的驱动。当下，APP已经成为互联网广告的主要发布媒介，跳转广告发布成本低、利润高，而且还可以在后台根据用户信息进行精准投放，效率更高，APP开发运营者自然不愿意轻易放过这一生财之道。另一方面则在于治理难度大。遇到跳转广告，多数用户虽然烦，但一想到维权成本高，也就忍了，这在一定程度上导致了运营者的得寸进尺。而对于监管部门来说，量大面广、取证难，行政监管很难完全覆盖，给违规行为留下了生存空间。
烦人的跳转广告，真就治不了了吗?对于监管部门来说，在明确标准之后，要加大查处力度，升级治理手段。比如，通过加大抽查力度，定期通报违规APP名单，责令限期整改等方式提升治理效能。另一方面，提高用户参与跳转广告治理的积极性，形成社会共治局面也很重要。强化行业监管之外，是要求广告投放者、APP开发运营者以及行业组织，共同优化单纯以点击率为依据的广告效果评价模式。强化自律、提高企业的社会责任心，共同推动形成健康的网络广告生态，只有这样才能实现多赢局面。 |
