一.市场概况
受宏观经济影响，居民消费支出持续收紧，国内整体消费需求提振乏力;新婚人群数量逐年降低，新增购买支撑力不足，整个家电业依然延续了2015年需求下行的基本态势，但全国市场一季度厨电小家电领域却表现较为突出，2016年前四个月，厨房电器、小家电产品表现抢眼。吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等厨电小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。
上半年宁夏厨电净水市场销售同比增长出现了不同程度的走低状况，但地县厨电经营规模却创下新高，全区家电经销商共计1217家，厨卫经销商达880家占总数的72.3%，市场竞争加剧，整个厨电市场进入深度调整期;净水产品因家庭普及率相较于冰洗等其他家电及厨卫的普及率低，全国只有5%左右，我区净水经销商为142家占家电经销商总数的11.7%，净水产品整体普及度低，之前行业的繁华多因渠道层面的快速增长，而真正进入消费环节的很少，因此宁夏净水市场真正的上升期可以说还未到来，市场待开发空间大。
二.市场特征
1.净水品牌两极分化初见端倪
一方面，根据相关数据来看，一些知名净水器渠道商的业绩保持着同比持续增长。另一方面，有不少企业却处于艰难求生存的状态，经历行业上升期，品牌两极分化初见端倪，“群雄逐鹿”开始走向品牌俱乐部角逐，作为期待度高的行业新贵，家用净水器市场发生了天翻地覆的改变，预计2016年之后，可能会迎来大发展时机，尽管也会受家居建材行业复杂的大环境影响，但阻挡不了其良好的势头，同时随着品牌化成为消费者和渠道商的共同追求，这将进一步促进品牌的两极分化。
2.增速有所回落
厨卫净水产业作为家电市场的金矿，受外部环境及行业发展影响，市场增速减缓，以市场待普及空间较大的净水产品来说，据中怡康测算，2016年1~4月净水市场总规模达342万，销售额86亿元，分别下降28和26个百分点，宁夏相较而言整体的农村市场特征显著，受经济大环境及其他因素影响，厨卫和净水产品在普及换代市场上增速都有所减缓。
3.线下承受压力增大
就渠道来说，根据中怡康的数据显示，1~4月净水线上、线下市场规模分别达12亿元和72亿元，市场占比分别为14%及86%，同比分别增长37%和26%线上增幅较快，线下实体店铺承受更大的压力。
厨卫得益于产品本身的特性，相较而言线上增速缓慢，线下受冲击较小，厨卫仍是我区家电行业的“金矿”，但我区家电行业整体受线上冲击正在变大。
4.厨卫行业市场格局开始逐渐形成
以2016年六月厨卫市场的全区数据显示，整个厨卫行业在宁夏市场上格局初现，除专业厨电品牌外，二三线品牌也都在奋发有为中寻位，锁定自己的位置。
随着老板、方太、帅康、华帝等厨电专业品牌加速向三、四级市场或乡镇市场渗透，中小厨电品牌的生存空间和利润空间正在被挤压，另外随着国家厨卫相关标准的陆续出台，行业洗牌加速，品牌格局渐次明朗。
5.个性化智能化需求成潮流
随着80后逐渐成为家装消费主力，90后正在进入家装消费市场，这两个群体追求个性、时尚、简约，厌弃千篇一律、摒弃繁复沉重的性格特点也让个性化成为厨卫净水器行业的重要追求，同时追求产品的高度“懒人化”及“平台型”成为市场风向标。
纵观2015年，消费者对厨卫净水器产品的关注点不仅仅是产品的质量，愈加庞大的年轻消费群体更加关注厨卫净水器产品的外观设计和智能效果。因此，2016年厨卫净水器从厂家到经销商要想获得年轻群体的青睐，还得在个性化、智能化、美观化方面投入更多的资源和精力。
三、数据分析
1.全区上半年厨卫净水产品各市市场销售占比
2.全区上半年厨卫产品整体市场情况
2.1上半年厨卫产品市场反馈
2.2 6月(四周)油烟机市场零售情况
2.3 6月(四周)燃气灶市场零售情况
2.4 6月(四周)热水器市场零售情况
3.消费者吸油烟机选购行为分析
3.1吸油烟机各价位段消费占比
3.2消费者吸油烟机选购决定因素占比
4.消费者燃气灶选购行为分析
4.1燃气灶各价位段消费占比
4.2消费者燃气灶选购决定因素占比
5.消费者热水器选购行为分析
5.1热水器各价位段消费占比
5.2消费者热水器选购决定因素占比
四、前景分析
据相关数据显示，三成在使用厨卫电器产品已超龄使用，这意味引发爆炸、自燃、漏气、漏电等诸多危害人身安全的风险增加，据测算2016年前后将掀起旧厨电置换潮，另据国务院发展研究中心的数据显示，今后10年将有近33%的住户新迁，根据厨卫电器消费与新房入住的正相关性，加上厨电更新换代，平均每年有超千万个厨电的市场容量，预计未来5年内我国厨电产品销售额每年可达到近600亿。
同时长远来看，中国庞大的人口基数，不断增长的人口规模，快速推进的城镇化进程，以及伴随而来的结婚潮、买房潮和二胎潮将成为下半年及未来家厨电市场发展的强劲动力;就净水产品而言即使市场整体疲软，但单就其尚未普及的庞大市场空白来说就足以成为下半年及未来很长一段时间内“瘸子”中拔出的将军。
（宁夏家电行业协会） |
