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新商务周刊推出贺兰山东麓葡萄酒产区专辑《品牌建设进行时》
时间:2017-07-11  来源:宁夏智库
  在今年年初召开的宁夏葡萄产业工作会议上,宁夏回族自治区政府和产业管理部门把2017年葡萄产业发展的主题确定为“品牌建设年”,提出:要以习近平总书记视察宁夏时的重要讲话为基本遵循,以打造世界优质葡萄酒产区为目标,以品牌建设为抓手,着力在规模效益、品牌建设、市场拓展、产区监管上下功夫,不断完善葡萄酒产业体系、生产体系和经营体系,形成一二三产全面融合发展新格局,走出一条更加符合宁夏实际的葡萄产业可持续发展之路。
  品牌建设,对于贺兰山东麓有着特殊重要的意义。这是因为:
  一、贺兰山东麓产区是一个新兴产区,品牌的概念以及品牌的形成、推广相比老产区来说还比较初步。
  二、贺兰山东麓产区快速扩大、产量快速增长,市场开拓的任务很重,市场和销售,不仅仅是渠道、网络、推广等因素,根本的问题是品牌建设和品牌引领。
  三、从资源禀赋上说,贺兰山东麓的“风土”适合优质酿酒葡萄种植,但同时,这里有限的土地资源、水资源也在一定程度上制约着种植规模,规模扩张型的路子行不通,只能走集约高效的路子,在提升产品附加值上下功夫,这对品牌的依存度很强。
  另外,虽然60多万亩集中连片的优质葡萄园是宁夏产区最大的优势和核心竞争力,然而由于没有真正叫得响的酒庄品牌和葡萄酒品牌,宁夏葡萄酒在国内外市场占有率、影响力有限,亟待提升。
  现在大力推动品牌建设正当其时。贺兰山东麓产区经过三十多年的努力,有了一定的规模,出现了一批好的生产企业、好的产品,在国内外有了一定的知名度。但贺兰山东麓产区也处在一个节点上,处在打破发展瓶颈,在激烈的市场竞争中更上一层楼的节点上。在这样的关键阶段,不失时机地提出以品牌建设引领供给侧结构性改革,进而推动市场开拓和产品销售,这就抓到了点子上,抓到了根本上。
  品牌建设,特别重要的是要有一个目标。
  2017年的工作会议上提出要“以打造世界优质葡萄酒产区为目标”。换句话说,要把贺兰山东麓葡萄酒产区建成全国最好的产区,这就是我们的努力方向,也是品牌建设的目标。当然,品牌建设是一个长期的任务,需要锲而不舍、久久为功。
  在过去的基础上,从现在开始把品牌建设摆到突出的位置,放在产区各项工作的首位,引起各方面的高度重视和积极实践,具有非常重要的意义。
编辑:张霞 责任编辑:李娟
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