上周一个关键词就是高温，平均温度超过35℃，仅有的雨藏在半夜似下非下，对于降温贡献几乎为零。酷热难耐之下，大家抓紧往凉快的地方跑，有在水世界泡到关门的，有去商场“蹭空调”的，也有去山里露营降温的。总而言之，“哪凉快奔哪呆着去”是成为一切行为活动的指导思想，由此带来的消费行为，也让商家有了天然流量，这样的“纳凉经济”正是商家所需要的。
炎炎夏日，让大家心烦气躁，降温仅靠心静，作用已然不大。物理降温，只能依靠各种设备。从纯人力的扇子，到插电的空调、落地风扇，一下子成了商场里出货最快的品类。安装、维修等岗位走俏，预约排队也阻挡不了人们想要凉快的欲望。只是，已经立秋了，等空调装好，今年估计只能取暖了。
当然，消解高温，怎能没有各种降温饮品。从之前舆论热议的“雪糕刺客”，到各种或传统、或新颖的降暑饮料、瓜果，在高温持续的时刻，让人感觉能够降温的食物，比主食还要管用。小区门口卖瓜摊位的师傅，每天看你路过都笑吟吟的，“不买瓜，你能过得去吗?”还有各式各样号称0糖0脂的饮料，躺在货架上冰柜里，不管商家的宣传是真是假，清凉解暑的原始冲动都是商家最好的卖点。
要消费购物，也得凉快再出门，约人见个面都得太阳落山之后。有商场工作人员介绍，自入夏以来，商场夜间客流明显增加，尤其是晚6点以后，市民们已经习惯了到商场纳凉、就餐、逛街、观影。最近商场近一半的收入来自晚6点以后。赶上周末，宁夏大剧院、银川剧院里还有各种精彩的演出，从满满当当的上座率也不难看出大家对文化消暑带来的渴望，至少剧院里的冷气够足。
商家自然不会放过老天给带来的天然流量，各种促销活动缤纷上市。夜间直播、社区营销等线上活动抓住年轻消费者。同时组织夜促折扣、机车文化展等全业态消费活动，为消费者提供丰富多彩的夜经济体验。
这也正好顺应了政府促消费回补的政策趋势。毕竟，来到商场的人们，也不太好意思空手而归。不管是物质还是精神享受，都得有所付出。单纯靠餐饮并不能带动购物中心夜经济的发展，挖掘夜间消费的潜在价值，更需要联动影院、剧场、书店等更加多元的业态及一系列强体验活动，营造夜生活氛围。
不过，今年已经立秋，各种已经推出或者将要推出的营销活动，得抓住今年最后的尾巴赶快发挥作用了。 周志翔 |
