近日，国家电影局于各票务平台发出观影消费券，价值1亿元，以期促进消费，加快电影市场恢复。把观影券与其他减税、减房租等纾困政策放在一起看，很多人对今年暑期档和十一黄金档收获一个“好看”的结尾充满期待。
的确，票房最终好不好看，要看后续的影片质量以及政策扶持力度。但是，电影好不好看，才是所有人真正关心的。今年暑期比去年强太多了，《侏罗纪世界3》率先上映，紧随其后的《神探大战》《人生大事》《外太空的莫扎特》《独行月球》《明日战记》《猎屠》《断桥》，形态多样、口碑不俗。当然，争议也不少，比如扎堆上映的三部科幻片，展现了国产科幻特效制作能力和类型的更加多元，但局限之处依然是如何讲好故事。《外太空的莫扎特》讲教育反思，直白空泛;处处埋梗的《独行月球》，还是老套的平凡英雄拯救世界;就算浓浓港风、拳拳到铁，也无法掩盖《明日战记》没有深刻洞察的环保空壳……影片没有达到预期，评分也一降再降。
这时候有人说，古天乐、沈腾尽力了，但他们带不动票房，还是观影券好啊，用消费杠杆让大家重回影院，可以四两拨千斤。此话只对了一半。票价便宜，的确能吸引一部分消费者，可绝大多数人走进影院还是冲着片子去的。本来嘛，又不是专业影评人，聊聊笑笑吐槽一下就完了，哪儿有那么多刺挑呢?想要完美的爆款影片，不是信心加热情就行，因为市场变了。当疫情给予电影市场重击之时，网剧却迎来高潮。多元题材加上灵活性优势，造就了诸多精品。
还看电影吗?看啊。哪怕正式上映前都被剧透得差不多了，优劣也被分析得差不多了，还是想去看看，静静地看《人生大事》，大笑着看《独行月球》。就像这次电影消费季的口号一样，“爱电影爱生活”，让去影院回归生活，这“回归”，应该是观影者与消费者的双重回归。观影者，爱电影、享受电影，可以因为一句梗，在影院里畅怀大笑，也可以因为这点儿快乐，给下一次观影续上期待。刘薇 |
