经统计测算，春节8天假期国内旅游出游4.74亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元。具体到银川，8天时间里全市共计接待游客149.16万人次，同比增长97.70%，较2019年同期增长81.05%;实现旅游收入9.52亿元，同比增长414.46%，较2019年同期增长112.52%，实现接待人数与经济收入双增长。“流动”起来的文旅市场可谓活力满满、热辣滚烫，这也更加让我们意识到，在促进消费方面需要持续完善设施、优化服务、丰富业态、创新产品，通过打造优质消费场景来吸引游客、留住游客，从而满足他们体验美好生活的新需要。
春节期间，银川市精心策划推出了大量的文化旅游惠民活动，特别是参与度高、体验感佳的大众性文化活动深受广大市民游客喜爱，从各类演出到文艺展览再游园灯会，样样都有;同时，各大旅游景区也根据自身的特点推出了一系列精彩吸睛的文旅体验活动。笔者对于今年春节的最大感触就是：文化味十足、氛围感拉满。文旅产品供给丰富带动和促进了消费的火爆，加上文旅消费券的“助攻”，8天假期，银川文化城凤凰幻城揽客27.15万人次，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇吸引游客10.97万人次，银川文化园吸引游园群众3.56万人次，阅海湾水上公园冰灯花灯葡萄酒美食文化旅游节吸引游客2.81万人次。全市A级旅游景区则共计接待游客96.51万人次，创下历史同期新高。此外，市内各大特色文旅休闲街区也在“夜经济”方面展现出了强劲势头。据介绍，怀远观光夜市、阅彩城、敬德街、建发枫林湾等4条文旅休闲街区节日期间接待游客81.59万人次，实现营业收入7403.44万元。文化味充盈的同时，烟火气也十足。
显然，传统年味、年俗逐渐回暖的同时，文旅休闲等新年俗也在不断改变着人们的过年方式，市场活力和消费潜力也因此得到持续迸发。文旅消费“热辣滚烫”的背后是大家对于更加美好、更高品质生活的向往与追求。文旅消费是当下的一个突破点，需要我们在新消费与旧年俗、旧习惯中找到交汇点，激发大众充分释放消费潜能;需要我们营造符合当下人们生活习惯、审美情趣的过年“仪式感”，让大众在有滋有味中进入消费链条;需要我们创新设计出更多沉浸式的文化体验项目，让大众在体验感、获得感中升级消费观念。
其实，当前大家在花钱这事上愈加呈现出两极化的态势：一边是消费降级背后的物质消费“实用主义”倾向，一边是情绪共鸣背后的精神消费“强劲反弹”浪潮。从元旦到春节全市的消费态势来看，市民在买买买、吃吃喝喝上的“精打细算”与在文化旅游等精神消费上的“大手大脚”形成了鲜明对比，新的消费趋势变化日益明显。正因为如此，我们更加需要抓住消费业态提质升级的契机，培育、完善和丰富新产业、新业态与新模式，让城市经济基因更具生长韧性与创新活力。 孙瑞亭 |
