河南洪灾发生后，社会各界纷纷捐款捐物驰援灾区，以鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源果汁等为代表的爱心企业更是受到网友热捧，甚至衍生出一个网络热词：“野性消费”。
近日，鸿星尔克直播间、各大平台旗舰店以及线下门店遭消费者疯抢，订单疾风骤雨般增长，将企业“逼得卖到断货”。面对主播不断强调的“理性消费”，网友喊话“我们就要野性消费”。
极具“野性”的“鸿星尔克热”，俨然已发展成全国人民为中国品牌免费做营销的网络运动。有人说，消费者一拥而上抢购商品是凑热闹，盲目跟风显得极不理智。事实上，国民的“野性消费”并非只是一时脑热，而是一种真性情，其背后也存在着一定的理性逻辑。
首先我们必须看到，随着近年来李宁、华为等国产品牌的崛起，国货越来越受到消费者认可，无论是产品质量还是品牌定位都符合市场需求，也赢得了消费者的普遍信赖。支持国产品牌成为一股不可阻挡的潮流，这是“野性消费”鸿星尔克的前提，也是其理性逻辑的重要组成部分。
同时，鸿星尔克近年来持续面临经营危机，以至于被网友调侃为一家“快要倒闭”的企业。这样一家连官微会员都舍不得开的企业，却很大方地捐出5000万元救灾物资，这怎能不打动善良、朴实、团结、富有共情心的国人?
为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪，这是广大网友最朴素的想法，也是这次现象级消费潮流的底层逻辑。一家发展困难的企业在灾情面前勇担责任，大家慷慨解囊力挺其发展壮大，完全符合广大国民的价值判断标准。因此，疯抢鸿星尔克并非大家一时脑热，而是潜意识中理性判断之下做出的选择。
当然了，“野性消费”的风潮总会褪去，鸿星尔克作为企业还应保持清醒，只有沉下心来精耕细作，拿出更多的优质产品，在承担社会责任的同时实现企业稳健向好发展，方不负全国人民这场声势浩大的善意支持。
刘沛昊 |
